新华网浙江频道11月19日电（记者胡一敏）受全球金融危机、人民币升值等因素影响，浙江省安吉县近300家贴牌加工的外贸企业发展面临着诸多困难。为了突破难关，安吉企业从利用'品牌'二字，提高产品附加值，应对挑战青岛办公家具。

    品牌在经济发展中彰显活力

    浙江省安吉县被称为'中国竹乡'、'中国转椅之乡'和'中国白茶之乡'，县内企业生产的竹地板、转椅大多出口。然而，安吉的竹产量不到全国2%，但创造了全国近1/4的竹业产值总量，竹产业对GDP贡献率达到32%。安吉县工商局局长刘克毅说：'这与安吉县的品牌工程是分不开的。'

    据介绍，截至目前，全县共拥有注册商标1352件，其中国际注册商标422件，平均每3家企业拥有一只注册商标。其中，14家企业获得浙江省著名商标，利豪、乌毡帽、恒林、安吉白茶、永裕、大康等已获得中国驰名商标。

    面对金融危机，今年下半年开始，安吉县以浙江省商标品牌基地为契机，积极指导品牌企业'两条腿'走路，从以国外市场为主转到国际、国内两个市场并举之路上来，在经济发展中彰显品牌的活力。

    浙江恒林家具有限公司在今年获得中国驰名商标后，探索出了一条以品牌创造效益角逐国际市场的道路。今年1-10月，该企业自营出口创汇6000多万美元，坐上了全县自营出口创汇的头把交椅。

    在注重拓展国际市场的同时，安吉的诸多企业也开始努力拓宽内销道路。今年9月，浙江利豪家具有限公司、浙江省安吉县人民政府和中国家具协会在上海共同举办了2008年'利豪杯'首届中国沙发设计大奖赛，令安吉品牌转椅'龙头'企业重大转向。据统计，在品牌椅业企业的带动下，今年1-10月，全县椅业规模企业实现产值51.87亿元，同比增长11.2%。

    注册国际商标 变挑战为机遇

    为了闯过难关，安吉许多产品出口比较好的外贸企业，纷纷以国际商标注册实现企业转型升级，提高产品附加值，拓宽企业发展空间。

    成立于2003年的安吉联丰家具有限公司经过几年的发展，企业已具一定规模。然而，联丰公司仅靠贴牌经营，生产的家具虽质量过硬，但没有响亮的名字，国际市场份额又局限于少数国家。为了应对金融危机，总经理毛华忠想到了注册国际商标，抢占国外市场。在工商部门的协助下，短短3天时间，该企业的国际商标注册成功办妥。

    '企业壮大质量是基础，品牌是要领，注册了国际商标后，我们可以在马德里、巴西、印度等23个国家销售属于自己的产品。企业有了自己的品牌，发展空间就更广阔了，我们公司争取今年总产值突破2亿元。'毛华忠欣喜地说。

    国际注册商标不仅为外贸企业注入了活力，也增强了全县出口创汇的实力。安吉大康家具有限公司注册国际商标后，销售区域也从以前的全球5个地区增加到8个，全球客户从40多个增加到80多个；盛信办公家具有限公司开始出口埃及等中东地区，销售利润也由原来贴牌的5%上升为自主创牌利润的30%。据统计，今年1-10月，全县近300家外贸企业自营出口创汇实现了93000多万美元，同比增长33%。

    品牌建设离不开政府培育

    为确立品牌一体化的建设理念，推进全县经济向高附加值品牌经济转型，安吉县各部门也行动起来。

    安吉县工商局为助动地方品牌建设，提请政府对打品牌、创名牌，重视自主品牌建设的企业给予奖励。安吉县工商局局长刘克毅说，'通过实践，我们认识到夯实品牌建设的基础、培育品牌建设的梯队至关重要。品牌建设中只有量的不断增加，才有质的不断提升。'

    今年年初，安吉县出台了三十条促进工业经济发展的政策，采取资金奖励、政策优惠等措施，鼓励、扶持企业加快发展。今年2月，安吉县政府对去年被认定为驰名商标的2家企业各奖励一辆沃尔沃XC90轿车，对获得省、市著名商标的企业分别奖励10万元和2万元，同时对境外注册商标的企业给予50%的注册费用直接补贴，鼓励企业通过品牌做大做强，提升竞争力。据统计，2006-2008年三年时间全县共兑现驰名商标、著名商标、名牌产品等奖励462万元，兑现商标国际注册补贴39.25万元。

    政府的扶持政策犹如一针'强心剂'，在企业中反响很大。'面对挑战，安吉全县上下冷静思索，各家企业都在考虑如何依靠品牌创出更大的效应并华丽转身。'安吉县相关负责人说。目前，全县3000多家企业均积极增加科技投入，加快自主创新步伐，努力打造高精产品，在市场占得一席之地。（完）